Novinky

Marketéři a stratégové byli zvyklí přemýšlet o jednom publiku, o lidech, kteří značku znají, vnímají, zvažují a nakonec koupí. S nástupem generativní AI ale do rozhodování vstupuje další publikum – jazykové modely, agenti a systémy, které budou stále častěji filtrovat a doporučovat informace za člověka.

Mark Ritson a Byron Sharp patří k nejvýraznějším a nejcitovanějším osobnostem současného marketingu. Na festivalu Cannes Lions bylo jejich vzácné společné vystoupení postavené na jednoduché premise: když jsou známí tím, že spolu často soupeří, existují věci, na kterých se dokážou shodnout?

Téměř všechny velké firmy dnes procházejí transformací a čtyři z pěti ji už chápou jako proces, který neskončí. Tato transformace potřebuje skutečné lídry – poznáte se v některém z archetypů?