6. ročník konference Veřejné zakázky v marketingu státní správy
Jak vytvářet efektivní komunikační kampaně v intencích zákona o zadávání veřejných zakázek (ZZVZ)? O metodiky, doporučení a zkušenosti se s vámi podělí odborníci z řad zadavatelů i dodavatelů. Chybět nebudou také ukázky dobré i špatné praxe při využívání různých mediálních kanálů či práce s malým rozpočtem.
PRO KOHO:
- zadavatele veřejných zakázek v marketingu
- zástupce úřadů, municipalit, příjemců dotací vázaných postupovat podle Zákona o zadávání veřejných zakázek
- dodavatele – tj. uchazeče o marketingové zakázky, komunikační agentury, mediální domy, vydavatele
- experty, konzultanty, akademický sektor
MÍSTO A ČAS:
- KDY: čtvrtek 8. 10. 2026
- KDE: Akademie veřejného investování Ministerstva pro místní rozvoj, vchod z Pařížské ulice 4, Praha 1
- ČAS: 8.30 až 16.30 hod.
- občerstvení ve formě coffee breaků a studeného oběda zajištěno
Pro účast je třeba se registrovat nejpozději do 1. 10. 2026, nebo do naplnění kapacity. V případě dotazů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu: office@aka.cz.
Workshop pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj ČR.
PROGRAM:
Jednotlivé panely budou upřesněny a doplněny o konkrétní vystupující v návaznosti na průběh přípravy konference. (změna programu vyhrazena)
| 8:30–9:00 | Registrace a drobné občerstvení |
| 9:00–11:30 | BLOK 1 – Metodika zadávání veřejných zakázek v komunikaci |
| Garantka a moderátorka: Lucie Češpivová, AKA | |
| Úvod: Představení aktualizace a rozšíření metodiky | |
| Metodika prošla výraznou revizí, rozšířením a aktualizací s cílem vytvořit praktického průvodce po galaxii komunikačních zakázek. Co nově obsahuje a proč je dobré, aby ji znal zadavatel, ale i uchazeč o marketingovou veřejnou zakázku? Novinky představí garantka oblasti veřejných zakázek AKA Lucie Češpivová. | |
| Panelová diskuze:Jak se dobrat k dobrému dodavateli a neztratit se při tom? | |
| Na prezentaci naváže debatní panel složený z tvůrců metodik i zástupců zadavatelů, s cílem sdílet zkušenosti vedoucí k realizaci srozumitelných tendrů a úspěšných kampaní. | |
| 11:30–12:30 | Oběd a networking (60 min) |
| 12:30–13:30 | BLOK 2 – Aktuální otázky a dopady vybraných nařízení |
| EMFA: Rok s rokem se sešel a jaký je aktuální stav? | |
| Posunuli jsme se v implementaci nařízení a z něj vyplývajících povinností veřejného zadavatele? Jak to řeší zadavatelé? A jak na to mají reagovat dodavatelé? | |
| MetaBAN a jeho dopad nejen na politické kampaně | |
| Zkušenosti s novými pravidly společnosti Meta a jak se s omezením vypořádat v mediamixu. | |
| 13:30–14:00 | Coffee break (30 minut) |
| 14:00–16:00 | BLOK 3 – MÉDIA, MÉDIA? MÉDIA! |
| Mediální kalkulačka kampaně: kolik peněz potřebuji? | |
| Jaké otázky si položit a co odpovědět v období mezi vyslechnutím zadání „Zařiďte kampaň“ a otázkou „Kolik na to potřebujete peněz?“. Aneb stručný návod pro stanovení předpokládané hodnoty veřejné zakázky na nákup médií. Zaměříme se na kampaně s menšími rozpočty, bez využití mediatypu TV. | |
| Měříme stejným (digitálním) metrem? Aneb jak si porozumět a nastavit rovné podmínky | |
| Přehled základních metrik v digitálních médiích, které lze po dodavatelích vyžadovat. Zobrazení, prokliky, 100% visibilita bannerů, minimální či maximální frekvence a co třeba capping? Jak to spolu vše souvisí? Jaká data patří klientovi a jak k nim získat přístup? A lze je zpětně auditovat? | |
| Diskuzní panel | |
| Debata propojí pohled zadavatelů, publisherů a mediálních agentur. Cílem je navázat na prezentace a ukázat, jak lze pracovat s nastavením zakázek na nákup médií, aby byla hra férová a dávala smysl. | |
| 16:00–16:30 | Závěrečné slovo |
Termíny
6. ročník konference Veřejné zakázky v marketingu státní správy
8. 10. 2026 – 8. 10. 2026
